На що зазвичай звертає увагу покупець, зупинившись біля полиці магазину у пошуку потрібного продукту? Одні споживачі звертають увагу на торгову марку виробника, інші – на склад, треті – на вартість. Існує безліч факторів, здатних вплинути на вибір покупця, але найголовніший з них – це так звана «правильна» упаковка. Саме вона приваблює потенційного покупця на перших етапах пошуку потрібного продукту, виконуючи наступні функції:

• вплив на підсвідомість споживачів – приємний дизайн нерідко змушує відвідувача магазину припустити, що і якість товару його не розчарує;
• легкий пошук товару – відомий формат дозволяє одразу визначитися з вибором;
• створення довгострокових взаємин із клієнтами – нерідко просто наявності одного бренду буває достатнім для того, щоб зрозуміти, що знаходиться на вітрині.

Крім того, також варто відзначити і так званий «ефект хвилі» – коли ефективна упаковка приноситиме користь компанії навіть після покупки товару споживачем.

Не лише формат пакувального матеріалу відіграє велику роль для продуктивного бізнесу. Оригінальний дизайн також є однією зі складових формули успіху для будь-якої компанії. У цій ситуації увага приділяється наступним моментам:

• типографіка – вибір певного шрифту для інформативного сегмента передбачає зручність сприйняття, де дуже важливі стиль, колір та розмір;
• колір упаковки – правильно підібрана відтінкова гама дасть можливість виділити конкретний продукт на тлі інших подібних.

Вибираючи потрібний колір, слід знати про основні тенденції його впливу на емоції споживача. Наприклад, яскраві кольори дозволяють створити ілюзію невимушеності. Про чистоту та легкість свідчить білий колір, чорний говорить про надійність та стабільність. Акцентувати увагу можна за допомогою червоногарячих тонів, жовтий символізуватиме радість. Асоціацію з екологічно чистими продуктами зазвичай викликає зелений колір.